- La tendencia de combinar ropa deportiva con ropa casual (Tendencia Athleisure) ha impulsado la demanda de zapatos deportivos de alta gama que se pueden usar tanto para hacer ejercicio como para ocasiones casuales
+SN.- El mundo de las zapatos deportivos, también puede ser un negocio de lujo. Muchos coleccionistas los encuentran como piezas únicas e incluso obras de arte valoradas. Suelen ser modelos icónicos, ediciones limitadas y exclusivas y difíciles de conseguir y muchos fanáticos de las sneakers suelen comprar estos modelos para después revalorizarlos o subastarlos. Restocks, Vestiaire Collective o StockX son plataformas de reventa de modelos exclusivos.
Las marcas de lujo lanzan ediciones limitadas de sus zapatillas para crear un aura de exclusividad y aumentar su valor en el mercado de reventa. Los zapatos deportivos de lujo se fabrican con materiales de alta calidad como piel exótica, gamuza y textiles técnicos, lo que justifica su precio elevado.
Louis Vuitton Archlight Precio: alrededor de $1,000 USD
Además las marcas de lujo colaboran con artistas y diseñadores (Yeezy de Kanye West, o Air Jordan de Travis Scott) para crear colecciones únicas y atractivas que generen Hype (estrategia de marketing que busca crear un ambiente de anticipación y deseo en el público objetivo). Generar Hype aumenta awareness o conocimiento de la marca, crea demanda, aumenta las ventas y fideliza clientes.
Contar con modelos que solo pocas personas posean en todo el mundo, los hace mucho más deseados. Algunas marcas ofrecen opciones de personalización para que los clientes puedan crear zapatos únicos a su gusto, a la vez que otras empiezan a ofrecer opciones sostenibles, utilizando materiales reciclados o de origen responsable.
La tecnología también está jugando un papel importante en la industria del lujo, con el desarrollo de zapatillas inteligentes que se integran con dispositivos móviles.
Algunos ejemplos de marcas de lujo de zapatos deportivos son: Gucci, Louis Vuitton, Balenciaga, Prada, Fendi, Dior, Saint Laurent, Off-White, Alexander McQueen y Givenchy, o nuevas empresas como Allbirds y Veja. Estos son algunos ejemplos con celebridad:
Air Bag «Back to the future» de Nike
Nike hizo caso a los fans de la saga de ‘Regreso al futuro’ y sacó una réplica de las zapatillas de su marca que utilizó Marty McFly, el personaje interpretado por Michael J. Fox, en la segunda parte de la trilogía.
De estas zapatillas se vendieron 1.500 pares. Sin embargo, ahora sigue siendo posible conseguirlas pero el precio supera los 60 mil euros.
The adidas x Pharrell x Chanel NMD Human Race
El cantante Pharrell Williams, la firma Adidas y el gigante de la moda Chanel se unieron para lanzar en 2017 las Adidas Human Race NMD Pharrell x Chanel. Este modelo, de color negro, llevaba la palabra ‘Pharrell’ en la deportiva izquierda y ‘Chanel’ en la derecha.
Un diseño de esta edición limitada en el que colaboró el mismísimo Karl Lagerfeld. Ahora pueden obtenerse por más de 17 mil euros.
Fab Five de Air Jordan
Inspiradas en Michael Jordan estas Air Jordan, pertenecientes a Nike, son probablemente la línea de zapatillas deportivas más famosas. Y también de las más caras. Este modelo no baja de los 15 mil euros. El modelo se lanzó en 2017 como homenaje a los Wolverines, un equipo de la NCAA de fútbol americano de los años 90.
Como curiosidad, las Air Jordan 5 Retro Fab Five PE llevan en la parte posterior un diseño de Tinker Hatfield en lugar de su tradicional log
Air Jordan x Eminem
El famoso y prestigioso rapero Eminem colaboró con Air Jordan y con la firma Carhatt para celebrar el 15 aniversario de su disco ‘The Marshall Mathers LP’. Los ingresos por la venta de estas zapatillas se donaron a una fundación del rapero que ayuda a jóvenes con problemas de Detroit.
Solo se produjeron 10 unidades de Air Jordan 4 Retro Eminem Carhartt y, por uno solo, se han pagado 8.806 euros.
