En una apuesta estratégica por redefinir el propósito de su marca, Natuchips, filial de PepsiCo Venezuela, ha presentado su nueva identidad visual acompañada de una narrativa centrada en el impacto humano. Esta transformación no solo moderniza su apariencia en el anaquel, sino que posiciona a la marca como una catalizadora del desarrollo agrícola y social en Venezuela.
Con un rediseño que destaca ilustraciones inspiradas en los paisajes venezolanos y el protagonismo de las manos que cosechan y procesan el plátano, Natuchips busca conectar emocionalmente con el consumidor mientras refuerza su compromiso con la autenticidad local. “Queremos que cada empaque hable de lo natural, lo auténtico y lo venezolano”, aseguró Liliana Rivera, Gerente Senior de Mercadeo de PepsiCo Venezuela. Esta evolución refleja una estrategia de marca alineada con valores de sostenibilidad, trazabilidad y empoderamiento social.
La propuesta se materializa en el programa social homónimo, una iniciativa diseñada para empoderar a agricultores en regiones productoras de plátano a través de capacitación técnica y fortalecimiento de habilidades. Ejecutado en alianza con el Dividendo Voluntario para la Comunidad (DVC) y la Universidad de Los Andes (ULA), el programa acumula más de 900 horas de entrenamiento y ha impactado a más de 240 personas directa e indirectamente, priorizando el desarrollo femenino rural.
Más de 60 mujeres han sido beneficiadas directamente, reforzando el enfoque de equidad de género dentro del ecosistema agrícola de Natuchips. “No los vemos como proveedores, sino como socios estratégicos”, afirmó María Paula Cano, Directora de Asuntos Corporativos para la Región Andina de PepsiCo, quien subrayó el valor del trabajo colaborativo en el modelo de negocio de la compañía.
El relanzamiento viene acompañado de una reafirmación en los estándares de calidad del producto: sin gluten, sin conservantes, sin grasas trans, y elaborado con plátano 100% natural. Natuchips se presenta como una alternativa saludable y con propósito, fortaleciendo su propuesta de valor frente a un consumidor más consciente y exigente.
Valentina Quintero se unió a este relanzamiento de imagen de la marca | Cortesía Pepsico
La gerencia de Pepsico durante el lanzamiento || cortesía
Natuchips redefine el concepto de consumo responsable en la categoría de snacks al visibilizar el esfuerzo humano detrás de cada bocado. La marca se alinea con una narrativa empresarial contemporánea en la que el impacto social y ambiental no solo son parte del discurso, sino del modelo operativo.
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Encuentra más sobre Natuchips en Instagram: @natuchipsvzla
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