- La imagen de una marca resume sus atributos, beneficios y personalidad
+SN.- La imagen de una marca se compone de un conjunto de elementos tangibles e intangibles que representen los valores que se quieren transmitir al cliente. Estos elementos pueden ser el nombre, el logotipo, el color corporativo, el diseño o los contenidos.
La locución logotipo está compuesta por los términos griegos «logos» razonamiento, argumentación, habla, palabra o discurso y «typus» modelo, carácter grabado. Al unirlas se alude a un distintivo gráfico conformado solo por letras, palabras o números. Por lo tanto, tiene relación directa con el tema del branding, ya que es un tipo de distintivo compuesto solo por caracteres alfanuméricos en ausencia de imágenes o figuras gráficas que la acompañen.
El distintivo, emblema, identificador, o insignia y hasta en ciertos casos marca son sinónimos y se derivan del símbolo gráfico que representa a una empresa, organización o persona que busca distinguirse de la competencia y ser fácilmente identificable.
El emblema por su carácter símbológico es un elemento poderoso en la identidad visual de una marca y reconocimiento de una empresa, sin importar su tamaño o sector en el mercado. Es un elemento versátil que se aplica directamente en productos, embalajes, publicidad y la comunicación digital y física, para apoyar la estrategia comunicacional de la marca hacia un público actual y potencial, de manera consistente y coherente.
Paul Rand padre del diseño gráfico destaca que «un logo no vende (directamente), identifica». Además de generar una primera impresión, un logo ayuda a una marca a: destacar en la multitud, dar forma a su identidad, servir de estrategia, promover su conocimiento y reforzar su mensaje.
Un emblema es un símbolo compuesto por palabras, imágenes y colores que se utiliza para identificar una marca o un producto, por ende permite a una marca diferenciarse en un mercado competitivo. A través de un diseño sencillo, único y distintivo, el distintivo ayuda a la marca a destacarse entre la multitud y captar la atención del público objetivo y lograr popularidad. Bien diseñado capta la esencia de una marca y puede transmitir de manera efectiva sus valores y personalidad, estableciendo una conexión emocional con los consumidores.
Un buen distintivo de marca desencadena asociaciones y percepciones en la mente de los consumidores. A través de colores, formas geométricas y tipografías específicas, el emblema puede evocar recuerdos y sentimientos, ademas de crear impresiones de confianza, profesionalismo e innovación que impacten en la decisión de compra y lealtad a largo plazo del consumidor. Debe contar una historia y evocar emociones en los consumidores, para construir relaciones sólidas y significativas con una comunidad.
Una marca debe esforzarse por crear una estrategia de marketing integral, que permita la difusión y exposición de su emblema en diferentes canales y medios. Adicionalmente un emblema puede llevar o no un eslogan debajo o alrededor y estar constituido por una frase sencilla o un conjunto entre dos y siete palabras, que busquen captar el corazón o el espíritu de la marca al quedar en el insconsciente colectivo.
Los distintivos o emblemas se clasifican en: logotipos (solo textos como Disney, Zara, Cocacola o Google), isotipos (con formas de letras y símbolos como McDonald’s, HBO, Nike y Twitter) , isólogos (agrupación de imágenes o símbolos mas textos como Burger King, BMW, Harley Davinson), imagotipos (imágenes o símbolos sin texto agrupado como Spotify, Puma o Adidas).
Finalmente más allá del uso externo comercial, un distintivo posee un propósito a nivel interno de una empresa: el de promover su cultura. Al ser impreso en documentos, correos electrónicos, sesiones de capacitación o productos promocionales para los empleados, se refuerza en ellos, los ideales que implícitamente quiere transmitir su diseño.
