- Tener una marca fuerte y reconocida es esencial para el éxito en el protocolo conocido como SEO
+SN.- En el mundo del SEO (Search Engine Optimization) y las búsquedas en Internet, la importancia de tener una marca fuerte y reconocida es fundamental. Cuanto más grande y sólida sea una empresa, más tráfico de búsqueda provendrá de su marca. El reconocimiento de la marca y la reputación creada alrededor de ella, juegan un papel crucial en el proceso que los usuarios utilizan para obtener información de la misma. Una marca fuerte genera confianza y familiaridad entre los consumidores.
Cuando una empresa tiene una marca sólida, los usuarios tienden a buscarla directamente en los motores de búsqueda utilizando su nombre o términos relacionados. La clave es el recuerdo o referencia de una marca en su localización en los motores de búsqueda. Cuando los usuarios tienen una alta familiaridad y reconocimiento de una marca, es más probable que la recuerden y la busquen directamente bajo un nombre u objetivo.
Tener una marca fuerte y reconocida es esencial para el éxito en el SEO. Genera más tráfico de búsqueda y aumenta la confianza de los usuarios. Por lo tanto, construir y mantener una sólida reputación de marca es la estrategia para posicionarse en el mundo digital.
De acuerdo a este escenario, el tráfico de búsqueda se divide en dos categorías principales: tráfico directo y tráfico genérico. El tráfico directo proviene de usuarios que ya conocen la marca y buscan información adicional o desean acceder directamente al sitio web de la empresa. Este procedimiento es valioso, ya que refleja un alto nivel de interés y compromiso por parte de los usuarios. Además, las búsquedas directas de marca suelen tener una mayor tasa de conversión, ya que los usuarios están más propensos a realizar una acción deseada, como hacer una compra o ponerse en contacto con la empresa.
Por otro lado, cuando una empresa es menos conocida o su marca no es tan fuerte, se habla de tráfico genérico ya que para su busqueda se utilizan términos genéricos relacionados con los productos o servicios que la empresa ofrece. Por ejemplo, si una empresa vende bicicletas eléctricas, los usuarios colocarían «bicicletas eléctricas» o «mejores marcas de bicicletas eléctricas». El tráfico genérico de búsqueda proviene de usuarios que están en fase de descubrimiento y exploración de información general sobre un tema y están abiertos a considerar diferentes opciones y marcas. Si una empresa quiere capturar este tipo de tráfico debe optimizar su presencia en línea y utilizar técnicas de SEO para mejorar la visibilidad de la empresa en los motores de búsqueda y aumentar así las posibilidades de atraer tráfico de usuarios interesados.
Apostar por fortalecer la marca es una estrategia conveniente a largo plazo. Al invertir en ello, la empresa obtiene beneficios traducidos en ventajas competitivas y éxito sostenido. El fortalecimiento de la marca no solo ayuda a crear una imagen sólida y reconocible en la mente de los consumidores, sino también aumentar el nivel de asociación mental y conexión emocional con la marca.
Las marcas que logran diferenciarse y ofrecer propuestas de valor únicas, suelen estar presentes en la mente de los consumidores. Además, la consistencia en la comunicación y el nivel de exposición intervienen directamente en el recuerdo de la publicidad de una marca
Por lo tanto, invertir en estrategias de publicidad y marketing efectivas aumenta las posibilidades de ser tenido en cuenta por los consumidores cuando necesiten un producto o servicio específico. Es asi que algunas técnicas de SEO para logar destacar a nivel digital incluyen la optimización de palabras clave, la creación de contenido de calidad, la optimización de metaetiquetas y la construcción de enlaces.
